Судебные решения, арбитраж
Общие сведения; Рекламная деятельность
Обращаем Ваше внимание на то обстоятельство, что данное решение могло быть обжаловано в суде высшей инстанции и отменено
от 10 августа 2004 года Дело N А65-25074/2003-СА1-32
Федеральный арбитражный суд Поволжского округа рассмотрел в судебном заседании кассационную жалобу Государственного унитарного предприятия Республики Татарстан "Производственное объединение "Татспиртпром", г. Казань,
на решение от 26 февраля 2004 г. и Постановление апелляционной инстанции от 7 мая 2004 г. Арбитражного суда Республики Татарстан по делу N А65-25074/2003-СА1-32
по заявлению Государственного унитарного предприятия Республики Татарстан "Производственное объединение "Татспиртпром", г. Казань, к Татарстанскому территориальному управлению Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, г. Казань, о признании недействительными предписания и решения,
УСТАНОВИЛ:
Государственное унитарное предприятие Республики Татарстан "Производственное объединение "Татспиртпром" (далее - Предприятие) обратилось с заявлением в Арбитражный суд Республики Татарстан, с учетом уточнений, о признании недействительным решения комиссии Татарстанского территориального управления Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства по делу от 09.12.2003 N 053, которыми соответственно установлено нарушение Предприятием Федерального закона "О рекламе", выразившееся в скрытой рекламе водки "Ваш Выбор", и предписано прекратить распространение соответствующей рекламы в срок до 22.12.2003.
Решением от 26.02.2004, оставленным без изменения Постановлением апелляционной инстанции арбитражного суда от 07.05.2004, в удовлетворении заявленных требований было отказано.
Судебные инстанции пришли к выводу о том, что размещенная Предприятием на территории г. Казани наружная реклама очевидно ассоциируется с названием выпускаемой заявителем водки "Ваш Выбор", что является нарушением п. 1 ст. 17 Федерального закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции".
В кассационной жалобе Предприятие просит отменить принятые судебные акты и принять новое решение об удовлетворении заявленных требований.
По мнению заявителя кассационной жалобы, выводы суда первой и апелляционной инстанций не соответствуют фактическим обстоятельствам дела, так как ни содержание рекламы, ни ее оформление не совпадают с аналогичными элементами этикетки водки "Ваш выбор" и, следовательно, не могут с ней ассоциироваться.
Проверив материалы дела, обсудив доводы кассационной жалобы и отзыва на нее, заслушав в судебном заседании представителей сторон, судебная коллегия приходит к следующему.
Как видно из материалов дела, в ноябре - декабре 2003 г. Предприятие разместило на территории г. Казани наружную рекламу - рекламные постеры, установленные на конструкциях 6 х 3 м. В центральной части рекламного постера содержится надпись "Татспиртпром", над которым изображен товарный знак. Непосредственно под этой надписью расположена фраза "Это Ваш Выбор", а в нижней части - фраза "Отличная компания - Отличное качество!".
Решением антимонопольного органа от 09.12.2003 по делу N 053 заявитель признан нарушившим ст. 10 Федерального закона "О рекламе", п. 1 ст. 17 Федерального закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции". Решение мотивировано тем, что вышеназванная реклама оказывает на потребителя неосознанное воздействие, ассоциируясь с рекламой выпускаемой заявителем водки "Ваш Выбор".
На основании решения от 09.12.2003 по делу N 053 антимонопольным органом в адрес заявителя вынесено предписание о прекращении распространения рекламы в срок до 22.12.2003.
Отказывая в удовлетворении заявленных требований суды первой и апелляционной инстанций исходили из того, что информация, содержащаяся в спорной рекламе, очевидно ассоциируется у потребителей с определенным товаром, а именно водкой "Ваш выбор", и в соответствии с Информационным письмом Президиума Высшего арбитражного суда Российской Федерации от 25.12.98 N 37 должна рассматриваться как реклама этого товара.
Согласно п. 1 ст. 17 Федерального закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции" реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15% объема готовой продукции допускается только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции, с соблюдением требований, предусмотренных законодательством Российской Федерации о рекламе.
В соответствии со ст. 10 Федерального закона "О рекламе" использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются.
Следовательно, распространив способом скрытой рекламы информацию о водке "Ваш выбор", Предприятие тем самым нарушило вышеназванные нормы закона.
Судебная коллегия считает, что судебные инстанции не учли следующего.
Поскольку Предприятием производится не только водка, но и другая продукция, в том числе не относящаяся к алкогольной, фраза "отличное качество" относится ко всем выпускаемым товарам.
Словосочетание "Ваш выбор" широко используется в рекламной деятельности, применяется к различным видам товаров и само по себе не ассоциируется с водкой с аналогичным названием.
Вывод суда апелляционной инстанции о том, что в рекламе в данном словосочетании оба слова выполнены с заглавной буквы, в связи с чем оно воспринимается как имя собственное и обязательно ассоциируется с названием водки "Ваш выбор" неправомерен, поскольку на представленной этикетке последней оба слова полностью выполнены заглавными буквами.
Кроме того, в рекламе использовано выражение "Это Ваш Выбор", которое по содержанию относится к названию Предприятия - Татспиртпром, что подтверждает доводы заявителя об имевшей место имиджевой рекламе предприятия.
Признавая совпадение элементов изобразительного и графического оформления рекламного постера с аналогичными элементами этикетки водки "Ваш выбор", суд не указал, в чем именно эти совпадения выразились. Как видно из имеющихся в деле образца этикетки и снимка рекламного постера, цветовая гамма и тип шрифта на них различны, слова "Ваш" и "Выбор" расположены в основной строке, в то время как на водочной бутылке они расположены друг под другом.
Необоснованным является и вывод суда первой инстанции о связи роста объема продаж водки "Ваш выбор" за 11 месяцев 2003 г. и рассматриваемой рекламы, поскольку последняя была произведена в ноябре 2003 г., доводы заявителя о тенденции роста реализации водки в течение 2003 г., то есть до появления рекламы, судом не исследовались.
В соответствии со ст. 2 Федерального закона от 18.07.95 N 108-ФЗ под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для непосредственного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Из дела видно, что в спорной рекламе содержится информация о юридическом лице - Предприятии Татспиртпром, что соответствует закону.
При таких обстоятельствах вывод арбитражного суда первой и апелляционной инстанций об очевидной ассоциации рекламы с водкой "Ваш выбор" не соответствует фактическим обстоятельствам дела и имеющимся в деле доказательствам, в связи с чем состоявшиеся судебные акты подлежат отмене на основании ч. 1 ст. 288 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации.
Руководствуясь п. 2 ч. 1 ст. 287 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации, суд
ПОСТАНОВИЛ:
решение от 26 февраля 2004 г. и Постановление апелляционной инстанции от 7 мая 2004 г. Арбитражного суда Республики Татарстан по делу N А65-25074/03-СА1-32 отменить, кассационную жалобу Государственного унитарного предприятия Республики Татарстан "Производственное объединение "Татспиртпром" удовлетворить.
Постановление вступает в законную силу со дня его принятия.
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "RDELO.RU | Рекламный менеджмент" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)
ПОСТАНОВЛЕНИЕ ФАС ПОВОЛЖСКОГО ОКРУГА ОТ 10.08.2004 ПО ДЕЛУ N А65-25074/2003-СА1-32
Разделы:Общие сведения; Рекламная деятельность
Обращаем Ваше внимание на то обстоятельство, что данное решение могло быть обжаловано в суде высшей инстанции и отменено
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ АРБИТРАЖНЫЙ СУД ПОВОЛЖСКОГО ОКРУГА
ПОСТАНОВЛЕНИЕ
кассационной инстанции по проверке законности и
обоснованности решений (определений, постановлений)
арбитражных судов, вступивших в законную силу
от 10 августа 2004 года Дело N А65-25074/2003-СА1-32
Федеральный арбитражный суд Поволжского округа рассмотрел в судебном заседании кассационную жалобу Государственного унитарного предприятия Республики Татарстан "Производственное объединение "Татспиртпром", г. Казань,
на решение от 26 февраля 2004 г. и Постановление апелляционной инстанции от 7 мая 2004 г. Арбитражного суда Республики Татарстан по делу N А65-25074/2003-СА1-32
по заявлению Государственного унитарного предприятия Республики Татарстан "Производственное объединение "Татспиртпром", г. Казань, к Татарстанскому территориальному управлению Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, г. Казань, о признании недействительными предписания и решения,
УСТАНОВИЛ:
Государственное унитарное предприятие Республики Татарстан "Производственное объединение "Татспиртпром" (далее - Предприятие) обратилось с заявлением в Арбитражный суд Республики Татарстан, с учетом уточнений, о признании недействительным решения комиссии Татарстанского территориального управления Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства по делу от 09.12.2003 N 053, которыми соответственно установлено нарушение Предприятием Федерального закона "О рекламе", выразившееся в скрытой рекламе водки "Ваш Выбор", и предписано прекратить распространение соответствующей рекламы в срок до 22.12.2003.
Решением от 26.02.2004, оставленным без изменения Постановлением апелляционной инстанции арбитражного суда от 07.05.2004, в удовлетворении заявленных требований было отказано.
Судебные инстанции пришли к выводу о том, что размещенная Предприятием на территории г. Казани наружная реклама очевидно ассоциируется с названием выпускаемой заявителем водки "Ваш Выбор", что является нарушением п. 1 ст. 17 Федерального закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции".
В кассационной жалобе Предприятие просит отменить принятые судебные акты и принять новое решение об удовлетворении заявленных требований.
По мнению заявителя кассационной жалобы, выводы суда первой и апелляционной инстанций не соответствуют фактическим обстоятельствам дела, так как ни содержание рекламы, ни ее оформление не совпадают с аналогичными элементами этикетки водки "Ваш выбор" и, следовательно, не могут с ней ассоциироваться.
Проверив материалы дела, обсудив доводы кассационной жалобы и отзыва на нее, заслушав в судебном заседании представителей сторон, судебная коллегия приходит к следующему.
Как видно из материалов дела, в ноябре - декабре 2003 г. Предприятие разместило на территории г. Казани наружную рекламу - рекламные постеры, установленные на конструкциях 6 х 3 м. В центральной части рекламного постера содержится надпись "Татспиртпром", над которым изображен товарный знак. Непосредственно под этой надписью расположена фраза "Это Ваш Выбор", а в нижней части - фраза "Отличная компания - Отличное качество!".
Решением антимонопольного органа от 09.12.2003 по делу N 053 заявитель признан нарушившим ст. 10 Федерального закона "О рекламе", п. 1 ст. 17 Федерального закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции". Решение мотивировано тем, что вышеназванная реклама оказывает на потребителя неосознанное воздействие, ассоциируясь с рекламой выпускаемой заявителем водки "Ваш Выбор".
На основании решения от 09.12.2003 по делу N 053 антимонопольным органом в адрес заявителя вынесено предписание о прекращении распространения рекламы в срок до 22.12.2003.
Отказывая в удовлетворении заявленных требований суды первой и апелляционной инстанций исходили из того, что информация, содержащаяся в спорной рекламе, очевидно ассоциируется у потребителей с определенным товаром, а именно водкой "Ваш выбор", и в соответствии с Информационным письмом Президиума Высшего арбитражного суда Российской Федерации от 25.12.98 N 37 должна рассматриваться как реклама этого товара.
Согласно п. 1 ст. 17 Федерального закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции" реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15% объема готовой продукции допускается только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции, с соблюдением требований, предусмотренных законодательством Российской Федерации о рекламе.
В соответствии со ст. 10 Федерального закона "О рекламе" использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются.
Следовательно, распространив способом скрытой рекламы информацию о водке "Ваш выбор", Предприятие тем самым нарушило вышеназванные нормы закона.
Судебная коллегия считает, что судебные инстанции не учли следующего.
Поскольку Предприятием производится не только водка, но и другая продукция, в том числе не относящаяся к алкогольной, фраза "отличное качество" относится ко всем выпускаемым товарам.
Словосочетание "Ваш выбор" широко используется в рекламной деятельности, применяется к различным видам товаров и само по себе не ассоциируется с водкой с аналогичным названием.
Вывод суда апелляционной инстанции о том, что в рекламе в данном словосочетании оба слова выполнены с заглавной буквы, в связи с чем оно воспринимается как имя собственное и обязательно ассоциируется с названием водки "Ваш выбор" неправомерен, поскольку на представленной этикетке последней оба слова полностью выполнены заглавными буквами.
Кроме того, в рекламе использовано выражение "Это Ваш Выбор", которое по содержанию относится к названию Предприятия - Татспиртпром, что подтверждает доводы заявителя об имевшей место имиджевой рекламе предприятия.
Признавая совпадение элементов изобразительного и графического оформления рекламного постера с аналогичными элементами этикетки водки "Ваш выбор", суд не указал, в чем именно эти совпадения выразились. Как видно из имеющихся в деле образца этикетки и снимка рекламного постера, цветовая гамма и тип шрифта на них различны, слова "Ваш" и "Выбор" расположены в основной строке, в то время как на водочной бутылке они расположены друг под другом.
Необоснованным является и вывод суда первой инстанции о связи роста объема продаж водки "Ваш выбор" за 11 месяцев 2003 г. и рассматриваемой рекламы, поскольку последняя была произведена в ноябре 2003 г., доводы заявителя о тенденции роста реализации водки в течение 2003 г., то есть до появления рекламы, судом не исследовались.
В соответствии со ст. 2 Федерального закона от 18.07.95 N 108-ФЗ под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для непосредственного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Из дела видно, что в спорной рекламе содержится информация о юридическом лице - Предприятии Татспиртпром, что соответствует закону.
При таких обстоятельствах вывод арбитражного суда первой и апелляционной инстанций об очевидной ассоциации рекламы с водкой "Ваш выбор" не соответствует фактическим обстоятельствам дела и имеющимся в деле доказательствам, в связи с чем состоявшиеся судебные акты подлежат отмене на основании ч. 1 ст. 288 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации.
Руководствуясь п. 2 ч. 1 ст. 287 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации, суд
ПОСТАНОВИЛ:
решение от 26 февраля 2004 г. и Постановление апелляционной инстанции от 7 мая 2004 г. Арбитражного суда Республики Татарстан по делу N А65-25074/03-СА1-32 отменить, кассационную жалобу Государственного унитарного предприятия Республики Татарстан "Производственное объединение "Татспиртпром" удовлетворить.
Постановление вступает в законную силу со дня его принятия.
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "RDELO.RU | Рекламный менеджмент" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)