Судебные решения, арбитраж
Общие сведения; Рекламная деятельность
Обращаем Ваше внимание на то обстоятельство, что данное решение могло быть обжаловано в суде высшей инстанции и отменено
Резолютивная часть постановления объявлена 03 октября 2011 года.
Полный текст постановления изготовлен 07 октября 2011 года.
Двенадцатый арбитражный апелляционный суд в составе:
председательствующего судьи Луговского Н.В.,
судей Дубровиной О.А., Комнатной Ю.А.,
при ведении протокола секретарем судебного заседания Жаткиной М.Т.,
при участии в судебном заседании:
- от общества с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" - Гончаренко И.Г. по доверенности N 1 от 12.07.2011 г., Сбитнев Ю.В. по доверенности N 240 от 27.09.2010 г.;
- от Управления Федеральной антимонопольной службы по Астраханской области - Луковкина И.В. по доверенности N 4 от 11.01.2011 г.,
рассмотрев в открытом судебном заседании апелляционную жалобу общества с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" (г. Астрахань)
на решение арбитражного суда Астраханской области от 12 июля 2011 года
по делу N А06-2542/2011, принятое судьей Мирекиной Е.И.,
по заявлению общества с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" (г. Астрахань)
к Управлению Федеральной антимонопольной службы по Астраханской области (г. Астрахань)
о признании недействительным решения,
установил:
Решением арбитражного суда Астраханской области от 12.07.2011 г. отказано в удовлетворении требований общества с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" (далее - ООО "Газпром добыча Астрахань", Общество) о признании недействительным решения Управления Федеральной антимонопольной службы по Астраханской области (далее - УФАС России по Астраханской области, антимонопольный орган) от N 03-Р-05-11 от 10.03.2011 г.
ООО "Газпром добыча Астрахань", не согласившись с решением суда первой инстанции, обратилось с апелляционной жалобой, в которой просит принятое по делу решение отменить и принять по делу новый судебный акт об удовлетворении заявленных требований.
УФАС России по Астраханской области возражает против удовлетворения апелляционной жалобы, считает принятое по делу решение законным, обоснованным и неподлежащим отмене по основаниям, изложенным в отзыве на апелляционную жалобу.
Исследовав материалы дела, заслушав в судебном заседании представителей ООО "Газпром добыча Астрахань" и УФАС России по Астраханской области, обсудив доводы апелляционной жалобы, проверив правильность применения судом первой инстанции норм материального и процессуального права, судебная коллегия считает, что апелляционная жалоба удовлетворению не подлежит по следующим основаниям.
Как следует из материалов дела, в период с 24.08.2010 г. по 31.08.2010 г. в эфире "Канал 7 + ДМВ", "ТНТ" распространялась реклама, состоящая из визуальной информации следующего содержания: "Оптовые цены ангара кафель и санфаянс доставка кредит 49-15-55 62-09-22 Все для отделки квартиры и дома! Ангара г. Астрахань ул. Куликова, 71 д.т. 38-80-80" и звуковой информации следующего содержания: "Все для отделки квартиры и дома! Оптовые цены, будем знакомы" Экономить с умом настала пора. Правильный выбор есть - Ангара!"
По факту распространения оспариваемой рекламы 28.01.2011 г. антимонопольным органом в отношении ООО "Газпром добыча Астрахань" вынесено определение о возбуждение дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.
Решением УФАС России по Астраханской области от 10.03.2011 г. N 03-Р-05-11 реклама, распространяемая ООО "Газпром Добыча Астрахань", признана ненадлежащей, поскольку в ней нарушены требования ч. 1 ст. 28 Федерального закона 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе), предписание решено не выдавать, материалы дела направить уполномоченному должностному лицу для возбуждения дела об административном правонарушении по ч. 1 ст. 14.13 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.
ООО "Газпром добыча Астрахань", не согласившись с решением УФАС России по Астраханской области от 10.03.2011 г. N 03-Р-05-11, обратилось в арбитражный суд с указанными требованиями.
Суд первой инстанции, отказывая в удовлетворении заявленных требований, исходил из того, что антимонопольным органом доказан факт распространения Обществом рекламы с нарушением требований Закона о рекламе.
Суд апелляционной инстанции оснований для отмены принятого по делу решения не находит.
В соответствии со ст. 3 Закона о рекламе реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Пунктом 4 ст. 3 Закона о рекламе установлено, что ненадлежащей рекламой является реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
В соответствии со ст. 5 Закона о рекламе реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная и недостоверная реклама не допускаются.
Реклама банковских, страховых и иных услуг не должна умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий (п. 2 ч. 2 ст. 28 Закона о рекламе).
Часть 3 вышеназванной статьи предусматривает, что если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита, пользованием им и погашением кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.
В соответствии с ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения, использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
Согласно п. 2 ст. 4 Федерального закона от 26.07.2006 N 135-ФЗ "О защите конкуренции" финансовая услуга - это банковская услуга, страховая услуга, услуга на рынке ценных бумаг, услуга по договору лизинга, а также услуга, оказываемая финансовой организацией и связанная с привлечением и (или) размещением денежных средств юридических и физических лиц.
Кредитная организация, как хозяйствующий субъект, оказывающий финансовые услуги, в силу п. 6 ст. 4 Федерального закона от 26.07.2006 N 135-ФЗ "О защите конкуренции" является финансовой организацией.
Судом первой инстанции установлен факт распространения следующей рекламы: "Оптовые цены ангара кафель и санфаянс доставка кредит 49-15-55 62-09-22 Все для отделки квартиры и дома! Ангара г. Астрахань ул. Куликова, 71 д.т. 38-80-80" и звуковой информации следующего содержания: "Все для отделки квартиры и дома! Оптовые цены, будем знакомы" Экономить с умом настала пора. Правильный выбор есть - Ангара!".
Текст "кафель и санфаянс доставка кредит 49-15-55 62-09-22" содержится на боковой части тента грузового автомобиля.
Материалами дела подтверждается, что рекламодателем и рекламопроизводителем рекламы является предприниматель Суханов В.С., рекламораспространителем является ООО "Газпром добыча Астрахань".
Из текстового содержания оспариваемых рекламы и рекламного ролика следует, что реклама содержит предложение, обращенное к потенциальным покупателям товаров для отделки квартир и домов, информации о возможном приобретении товара в кредит.
Поскольку в спорной рекламе указана финансовая услуга - "кредит", которая направлена на формирование у потребителей желания ею воспользоваться, то существенной является также подробная информация, относящаяся к кредиту.
В материалы дела представлен договор N ПК-Т5471-10 от 18.06.2010 г., заключенным предпринимателем Сухановым В.С. и ОАО "ОТП Банк", согласно пункту 2.1 которого стороны определили порядок осуществления безналичных расчетов, связанных с продажей клиентам товаров с оплатой их стоимости (части) за счет кредита.
Выпуск рекламы в эфир телеканала согласно договору N 751-р от 17.08.2010 г. на оказание рекламных услуг осуществило ООО "Алькасар Волга" в лице Астраханского филиала по заказу генерального директора ООО ПКФ Ангара - предпринимателя Суханова В.С.
В соответствии с ч. 1 ст. 28 Закона о рекламе реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги.
Таким образом, указание наименования организации, предоставляющей услуги по кредиту (финансовой услуги), являются одной из гарантий соблюдения информационного права потребителей.
Однако потребители, просмотрев рекламный ролик, и заинтересовавшись покупкой рекламируемого товара, не имеют возможности получить информацию о наименовании кредитной организации, с помощью которой можно приобрести товары в кредит.
Следовательно, отсутствие в рекламе какой-либо существенной части информации о кредите приводит к искажению смысла рекламы и способствует введению в заблуждение потребителей, имеющих намерение воспользоваться рекламируемым кредитом.
Как правильно указано судом первой инстанции, упоминание в рекламе словесного обозначения "кредит" способствует тому, чтобы потенциальные клиенты воспользовались услугой по предоставлению кредита, следовательно, реклама направлена на привлечение внимания и к услуге по предоставлению кредита, реализация которой способствует реализации самого товара. Недостаточная информированность клиента о наименовании кредитной организации и об условиях предоставления кредита может привести к заключению сделки на невыгодных для клиента условиях.
Незначительный по времени видеоряд, содержащий слова "кафель и санфаянс доставка кредит 49-15-55 62-09-22" служит субъективным фактором восприятия каждого отдельного потребителя и не является обстоятельством, освобождающим рекламораспространителя от соблюдения требований ч. 1 ст. 28 Закона "О рекламе".
С учетом изложенного судебная коллегия соглашается с выводом суда первой инстанции о том, что антимонопольным органом доказан факт распространения Обществом рекламы с нарушением требований Закона о рекламе.
Ссылка Общества в обоснование своих требований на итоги лингвистического исследования и аналитический отчет по результатам социологического исследования, согласно которым 96% респондентов не связали бы данную рекламу с рекламой финансовых услуг, а буквенно-цифровые обозначения на тенте автомобиля не являются значимыми составляющими рекламного объявления, правомерно отклонена судом первой инстанции, поскольку данные выводы не исключают факт рекламы финансовых услуг, связанных с возможностью покупки товара в кредит.
В апелляционной жалобе ООО "Газпром добыча Астрахань" ссылается на то, что суд первой инстанции неверно установил объект рекламирования, поскольку объектом рекламирования являются не финансовые услуги, а товары для отделки квартиры и дома.
Указанный довод Общества судебная коллегия считает несостоятельным по следующим основаниям.
На основании п. 2 ст. 3 Закона о рекламе объект рекламирования - это товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Из п. 3 ст. 3 Закона о рекламе следует, что товаром является продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
Суд апелляционной инстанции считает, что оспариваемая реклама, действительно, привлекает внимание потребителей и к магазину "Ангара", и к низким ценам, и к строительным материалам, и к возможности их доставки, но в рекламе указано слово "кредит".
Таким образом, оспариваемая реклама привлекает внимание потребителей к возможности покупателей приобрести товары в кредит в магазине "Ангара".
Вместе с тем, упоминание в рекламе слова "кредит" привлекает внимание большего количества потребителей, так как такая реклама сообщает о возможности не просто купить товар в магазине "Ангара", а приобрести его в кредит.
Следовательно, возможность приобрести товар в кредит в месте, где такой товар продают, дополнительно формирует интерес потребителей к магазину и продающимся в нем товарам.
Из материалов дела, следует, что кредит предоставляет не магазин "Ангара" и даже не рекламодатель (ИП Суханов В.С.), который осуществляет в указанном магазине деятельность по розничной продаже строительных и отделочных материалов.
Возможность покупателям оформить кредит в магазине "Ангара" предоставляет кредитная организация, причем только одна - ОАО "ОТП Банк", с которым предпринимателем заключен соответствующий договор.
Потребители, увидевшие спорную рекламу, получить информацию о наименовании кредитной организации из текста рекламы не могли.
В связи с изложенным оспариваемая реклама была признана несоответствующей ч. 1 ст. 28 Закона о рекламе.
Довод ООО "Газпром добыча Астрахань" о том, что суд первой инстанции не установил, оказывает ли ИП Суханов В.С. (рекламодатель) финансовые услуги и в чем заключается оказание финансовых услуг, противоречит установленным обстоятельствам дела.
При таких обстоятельств суд апелляционной инстанции считает, что принятый по делу судебный акт является законным и обоснованным. Правовых оснований для его отмены не имеется.
Доводы апелляционной жалобы правомерных выводов суда первой инстанции не опровергают и не свидетельствуют о нарушении судом первой инстанции норм материального и процессуального права.
При подаче апелляционной жалобы ООО "Газпром добыча Астрахань" была уплачена государственная пошлина в сумме 2000 руб. (т. 3, л.д. 11). Следовательно, на основании ст. 333.40 Налогового кодекса Российской Федерации, с учетом разъяснений, содержащихся в п. 1 Информационного письма Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 11.05.2010 г. N 139, излишне уплаченная государственная пошлина в сумме 1000 руб. подлежат возврату ООО "Газпром добыча Астрахань" из федерального бюджета.
На основании изложенного, руководствуясь ст. ст. 268 - 271 АПК РФ, суд апелляционной инстанции
постановил:
Решение арбитражного суда Астраханской области от 12 июля 2011 года по делу N А06-2542/2011 оставить без изменения, апелляционную жалобу без удовлетворения.
Возвратить из федерального бюджета обществу с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" излишне уплаченную государственную пошлину в сумме 1000 руб., выдав справку на возврат государственной пошлины.
Постановление вступает в силу с момента его принятия и может быть обжаловано в порядке ст. 273 АПК РФ.
Председательствующий
Н.В.ЛУГОВСКОЙ
Судьи
О.А.ДУБРОВИНА
Ю.А.КОМНАТНАЯ
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "RDELO.RU | Рекламный менеджмент" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)
ПОСТАНОВЛЕНИЕ ДВЕНАДЦАТОГО АРБИТРАЖНОГО АПЕЛЛЯЦИОННОГО СУДА ОТ 07.10.2011 ПО ДЕЛУ N А06-2542/2011
Разделы:Общие сведения; Рекламная деятельность
Обращаем Ваше внимание на то обстоятельство, что данное решение могло быть обжаловано в суде высшей инстанции и отменено
ДВЕНАДЦАТЫЙ АРБИТРАЖНЫЙ АПЕЛЛЯЦИОННЫЙ СУД
ПОСТАНОВЛЕНИЕ
от 7 октября 2011 г. по делу N А06-2542/2011
Резолютивная часть постановления объявлена 03 октября 2011 года.
Полный текст постановления изготовлен 07 октября 2011 года.
Двенадцатый арбитражный апелляционный суд в составе:
председательствующего судьи Луговского Н.В.,
судей Дубровиной О.А., Комнатной Ю.А.,
при ведении протокола секретарем судебного заседания Жаткиной М.Т.,
при участии в судебном заседании:
- от общества с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" - Гончаренко И.Г. по доверенности N 1 от 12.07.2011 г., Сбитнев Ю.В. по доверенности N 240 от 27.09.2010 г.;
- от Управления Федеральной антимонопольной службы по Астраханской области - Луковкина И.В. по доверенности N 4 от 11.01.2011 г.,
рассмотрев в открытом судебном заседании апелляционную жалобу общества с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" (г. Астрахань)
на решение арбитражного суда Астраханской области от 12 июля 2011 года
по делу N А06-2542/2011, принятое судьей Мирекиной Е.И.,
по заявлению общества с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" (г. Астрахань)
к Управлению Федеральной антимонопольной службы по Астраханской области (г. Астрахань)
о признании недействительным решения,
установил:
Решением арбитражного суда Астраханской области от 12.07.2011 г. отказано в удовлетворении требований общества с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" (далее - ООО "Газпром добыча Астрахань", Общество) о признании недействительным решения Управления Федеральной антимонопольной службы по Астраханской области (далее - УФАС России по Астраханской области, антимонопольный орган) от N 03-Р-05-11 от 10.03.2011 г.
ООО "Газпром добыча Астрахань", не согласившись с решением суда первой инстанции, обратилось с апелляционной жалобой, в которой просит принятое по делу решение отменить и принять по делу новый судебный акт об удовлетворении заявленных требований.
УФАС России по Астраханской области возражает против удовлетворения апелляционной жалобы, считает принятое по делу решение законным, обоснованным и неподлежащим отмене по основаниям, изложенным в отзыве на апелляционную жалобу.
Исследовав материалы дела, заслушав в судебном заседании представителей ООО "Газпром добыча Астрахань" и УФАС России по Астраханской области, обсудив доводы апелляционной жалобы, проверив правильность применения судом первой инстанции норм материального и процессуального права, судебная коллегия считает, что апелляционная жалоба удовлетворению не подлежит по следующим основаниям.
Как следует из материалов дела, в период с 24.08.2010 г. по 31.08.2010 г. в эфире "Канал 7 + ДМВ", "ТНТ" распространялась реклама, состоящая из визуальной информации следующего содержания: "Оптовые цены ангара кафель и санфаянс доставка кредит 49-15-55 62-09-22 Все для отделки квартиры и дома! Ангара г. Астрахань ул. Куликова, 71 д.т. 38-80-80" и звуковой информации следующего содержания: "Все для отделки квартиры и дома! Оптовые цены, будем знакомы" Экономить с умом настала пора. Правильный выбор есть - Ангара!"
По факту распространения оспариваемой рекламы 28.01.2011 г. антимонопольным органом в отношении ООО "Газпром добыча Астрахань" вынесено определение о возбуждение дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.
Решением УФАС России по Астраханской области от 10.03.2011 г. N 03-Р-05-11 реклама, распространяемая ООО "Газпром Добыча Астрахань", признана ненадлежащей, поскольку в ней нарушены требования ч. 1 ст. 28 Федерального закона 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе), предписание решено не выдавать, материалы дела направить уполномоченному должностному лицу для возбуждения дела об административном правонарушении по ч. 1 ст. 14.13 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.
ООО "Газпром добыча Астрахань", не согласившись с решением УФАС России по Астраханской области от 10.03.2011 г. N 03-Р-05-11, обратилось в арбитражный суд с указанными требованиями.
Суд первой инстанции, отказывая в удовлетворении заявленных требований, исходил из того, что антимонопольным органом доказан факт распространения Обществом рекламы с нарушением требований Закона о рекламе.
Суд апелляционной инстанции оснований для отмены принятого по делу решения не находит.
В соответствии со ст. 3 Закона о рекламе реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Пунктом 4 ст. 3 Закона о рекламе установлено, что ненадлежащей рекламой является реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
В соответствии со ст. 5 Закона о рекламе реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная и недостоверная реклама не допускаются.
Реклама банковских, страховых и иных услуг не должна умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий (п. 2 ч. 2 ст. 28 Закона о рекламе).
Часть 3 вышеназванной статьи предусматривает, что если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита, пользованием им и погашением кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.
В соответствии с ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения, использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
Согласно п. 2 ст. 4 Федерального закона от 26.07.2006 N 135-ФЗ "О защите конкуренции" финансовая услуга - это банковская услуга, страховая услуга, услуга на рынке ценных бумаг, услуга по договору лизинга, а также услуга, оказываемая финансовой организацией и связанная с привлечением и (или) размещением денежных средств юридических и физических лиц.
Кредитная организация, как хозяйствующий субъект, оказывающий финансовые услуги, в силу п. 6 ст. 4 Федерального закона от 26.07.2006 N 135-ФЗ "О защите конкуренции" является финансовой организацией.
Судом первой инстанции установлен факт распространения следующей рекламы: "Оптовые цены ангара кафель и санфаянс доставка кредит 49-15-55 62-09-22 Все для отделки квартиры и дома! Ангара г. Астрахань ул. Куликова, 71 д.т. 38-80-80" и звуковой информации следующего содержания: "Все для отделки квартиры и дома! Оптовые цены, будем знакомы" Экономить с умом настала пора. Правильный выбор есть - Ангара!".
Текст "кафель и санфаянс доставка кредит 49-15-55 62-09-22" содержится на боковой части тента грузового автомобиля.
Материалами дела подтверждается, что рекламодателем и рекламопроизводителем рекламы является предприниматель Суханов В.С., рекламораспространителем является ООО "Газпром добыча Астрахань".
Из текстового содержания оспариваемых рекламы и рекламного ролика следует, что реклама содержит предложение, обращенное к потенциальным покупателям товаров для отделки квартир и домов, информации о возможном приобретении товара в кредит.
Поскольку в спорной рекламе указана финансовая услуга - "кредит", которая направлена на формирование у потребителей желания ею воспользоваться, то существенной является также подробная информация, относящаяся к кредиту.
В материалы дела представлен договор N ПК-Т5471-10 от 18.06.2010 г., заключенным предпринимателем Сухановым В.С. и ОАО "ОТП Банк", согласно пункту 2.1 которого стороны определили порядок осуществления безналичных расчетов, связанных с продажей клиентам товаров с оплатой их стоимости (части) за счет кредита.
Выпуск рекламы в эфир телеканала согласно договору N 751-р от 17.08.2010 г. на оказание рекламных услуг осуществило ООО "Алькасар Волга" в лице Астраханского филиала по заказу генерального директора ООО ПКФ Ангара - предпринимателя Суханова В.С.
В соответствии с ч. 1 ст. 28 Закона о рекламе реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги.
Таким образом, указание наименования организации, предоставляющей услуги по кредиту (финансовой услуги), являются одной из гарантий соблюдения информационного права потребителей.
Однако потребители, просмотрев рекламный ролик, и заинтересовавшись покупкой рекламируемого товара, не имеют возможности получить информацию о наименовании кредитной организации, с помощью которой можно приобрести товары в кредит.
Следовательно, отсутствие в рекламе какой-либо существенной части информации о кредите приводит к искажению смысла рекламы и способствует введению в заблуждение потребителей, имеющих намерение воспользоваться рекламируемым кредитом.
Как правильно указано судом первой инстанции, упоминание в рекламе словесного обозначения "кредит" способствует тому, чтобы потенциальные клиенты воспользовались услугой по предоставлению кредита, следовательно, реклама направлена на привлечение внимания и к услуге по предоставлению кредита, реализация которой способствует реализации самого товара. Недостаточная информированность клиента о наименовании кредитной организации и об условиях предоставления кредита может привести к заключению сделки на невыгодных для клиента условиях.
Незначительный по времени видеоряд, содержащий слова "кафель и санфаянс доставка кредит 49-15-55 62-09-22" служит субъективным фактором восприятия каждого отдельного потребителя и не является обстоятельством, освобождающим рекламораспространителя от соблюдения требований ч. 1 ст. 28 Закона "О рекламе".
С учетом изложенного судебная коллегия соглашается с выводом суда первой инстанции о том, что антимонопольным органом доказан факт распространения Обществом рекламы с нарушением требований Закона о рекламе.
Ссылка Общества в обоснование своих требований на итоги лингвистического исследования и аналитический отчет по результатам социологического исследования, согласно которым 96% респондентов не связали бы данную рекламу с рекламой финансовых услуг, а буквенно-цифровые обозначения на тенте автомобиля не являются значимыми составляющими рекламного объявления, правомерно отклонена судом первой инстанции, поскольку данные выводы не исключают факт рекламы финансовых услуг, связанных с возможностью покупки товара в кредит.
В апелляционной жалобе ООО "Газпром добыча Астрахань" ссылается на то, что суд первой инстанции неверно установил объект рекламирования, поскольку объектом рекламирования являются не финансовые услуги, а товары для отделки квартиры и дома.
Указанный довод Общества судебная коллегия считает несостоятельным по следующим основаниям.
На основании п. 2 ст. 3 Закона о рекламе объект рекламирования - это товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Из п. 3 ст. 3 Закона о рекламе следует, что товаром является продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
Суд апелляционной инстанции считает, что оспариваемая реклама, действительно, привлекает внимание потребителей и к магазину "Ангара", и к низким ценам, и к строительным материалам, и к возможности их доставки, но в рекламе указано слово "кредит".
Таким образом, оспариваемая реклама привлекает внимание потребителей к возможности покупателей приобрести товары в кредит в магазине "Ангара".
Вместе с тем, упоминание в рекламе слова "кредит" привлекает внимание большего количества потребителей, так как такая реклама сообщает о возможности не просто купить товар в магазине "Ангара", а приобрести его в кредит.
Следовательно, возможность приобрести товар в кредит в месте, где такой товар продают, дополнительно формирует интерес потребителей к магазину и продающимся в нем товарам.
Из материалов дела, следует, что кредит предоставляет не магазин "Ангара" и даже не рекламодатель (ИП Суханов В.С.), который осуществляет в указанном магазине деятельность по розничной продаже строительных и отделочных материалов.
Возможность покупателям оформить кредит в магазине "Ангара" предоставляет кредитная организация, причем только одна - ОАО "ОТП Банк", с которым предпринимателем заключен соответствующий договор.
Потребители, увидевшие спорную рекламу, получить информацию о наименовании кредитной организации из текста рекламы не могли.
В связи с изложенным оспариваемая реклама была признана несоответствующей ч. 1 ст. 28 Закона о рекламе.
Довод ООО "Газпром добыча Астрахань" о том, что суд первой инстанции не установил, оказывает ли ИП Суханов В.С. (рекламодатель) финансовые услуги и в чем заключается оказание финансовых услуг, противоречит установленным обстоятельствам дела.
При таких обстоятельств суд апелляционной инстанции считает, что принятый по делу судебный акт является законным и обоснованным. Правовых оснований для его отмены не имеется.
Доводы апелляционной жалобы правомерных выводов суда первой инстанции не опровергают и не свидетельствуют о нарушении судом первой инстанции норм материального и процессуального права.
При подаче апелляционной жалобы ООО "Газпром добыча Астрахань" была уплачена государственная пошлина в сумме 2000 руб. (т. 3, л.д. 11). Следовательно, на основании ст. 333.40 Налогового кодекса Российской Федерации, с учетом разъяснений, содержащихся в п. 1 Информационного письма Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 11.05.2010 г. N 139, излишне уплаченная государственная пошлина в сумме 1000 руб. подлежат возврату ООО "Газпром добыча Астрахань" из федерального бюджета.
На основании изложенного, руководствуясь ст. ст. 268 - 271 АПК РФ, суд апелляционной инстанции
постановил:
Решение арбитражного суда Астраханской области от 12 июля 2011 года по делу N А06-2542/2011 оставить без изменения, апелляционную жалобу без удовлетворения.
Возвратить из федерального бюджета обществу с ограниченной ответственностью "Газпром добыча Астрахань" излишне уплаченную государственную пошлину в сумме 1000 руб., выдав справку на возврат государственной пошлины.
Постановление вступает в силу с момента его принятия и может быть обжаловано в порядке ст. 273 АПК РФ.
Председательствующий
Н.В.ЛУГОВСКОЙ
Судьи
О.А.ДУБРОВИНА
Ю.А.КОМНАТНАЯ
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "RDELO.RU | Рекламный менеджмент" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)