Судебные решения, арбитраж
Общие сведения; Рекламная деятельность
Обращаем Ваше внимание на то обстоятельство, что данное решение могло быть обжаловано в суде высшей инстанции и отменено
Федеральный арбитражный суд Поволжского округа, рассмотрев в судебном заседании кассационную жалобу общества с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" г. Ульяновск
на решение от 11.04.2007 Арбитражного суда Ульяновской области и на Постановление от 21.06.2007 Одиннадцатого Арбитражного апелляционного суда по делу N А72-612/07
по заявлению общества с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" г. Ульяновск, к Управлению Федеральной антимонопольной службы по Ульяновской области о признании незаконным и отмене решения по делу N 3514/04-05-2006 от 26.12.2006
установил:
общество с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" обратилось в Арбитражный суд Ульяновской области с заявлением о признании незаконным и отмене решения Управления Федеральной антимонопольной службы по Ульяновской области от 26.12.2006 по делу N 3514/04-05-2006.
В качестве третьих лиц, не заявляющих самостоятельных требований относительно предмета спора, к участию в деле привлечены общество с ограниченной ответственностью "Армада-фильм", общество с ограниченной ответственностью "Медиа Продакшн", закрытое акционерное общество "Телеканал 2x2 на Волге", муниципальное предприятие КВЦ "Художественный", общество с ограниченной ответственностью "БиэЛСи Симбирск".
Решением арбитражного суда от 11.04.2007 в удовлетворении заявления отказано. При принятии судебного акта суд исходил из того, что ролик общества о демонстрируемом в его кинотеатрах мультипликационного фильма "Смывайся" содержит признаки недобросовестной рекламы.
Постановлением апелляционной инстанции от 21.06.2007 решение оставлено без изменения.
В кассационной жалобе общество с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" просит состоявшиеся по делу судебные акты отменить, заявленные требования удовлетворить. По мнению заявителя жалобы судами сделан неправильный вывод о наличии некорректного сравнения в рекламном ролике общества с мультфильмом, демонстрируемым ООО "Армада-Фильм" и наличии признаков ненадлежащей рекламы. Общество также указывает на то обстоятельство, что оно не может нести ответственность за составление текстов рекламных материалов, изготовленных ООО "БиэЛСи-Симбирск", являющегося рекламопроизводителем спорного ролика.
В судебном заседании представитель Управления Федеральной антимонопольной службы по Ульяновской области общества просил оставить судебные акты без изменения.
Представитель общества и представители третьих лиц, привлеченных к участию в деле, в судебное заседание не явились, надлежаще извещены.
На основании ст. 284 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации суд кассационной инстанции рассматривает жалобу в отсутствие представителей лиц, участвующих в деле, которые были надлежаще извещены о месте и времени рассмотрения дела.
Судебная коллегия, изучив материалы дела, обсудив доводы жалобы, оснований для ее удовлетворения не находит.
Как следует из материалов дела, на основании заявления ООО "Армада-фильм" о нарушении законодательства о рекламе обществом "Иваноффъ и К" в рекламном ролике мультфильма "Смывайся" Управлением Федеральной антимонопольной службы по Ульяновской области определением от 05.12.2006 N 3514/04-05-3006 было возбуждено дело по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.
26.12.2006 Комиссией Управления по рассмотрению дел о нарушениях антимонопольного законодательства в отношении общества с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" было принято решение по делу N 3514/04-05-2006, которым была признана ненадлежащей реклама мультфильма "Смывайся", транслировавшаяся в телепрограмме "Деньги, солнце и кино" в эфире телеканала "СТС" ("2X2 на Волге"), как нарушающая п. 1 ч. 2 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе". В связи с прекращением вещания рекламы предписание о прекращении нарушения не выдавалось.
Не согласившись с принятым решением, общество обратилось в суд с заявлением о признании его незаконным.
Отказывая в удовлетворении данного заявления, суды обоснованно исходили из следующего.
Судами установлено, что в кинотеатрах "Луна" и "Руслан" ООО "Армада-Фильм" в период с 26.10.2006 по 14.11.2006 демонстрировало полнометражный мультипликационный фильм "Сезон охоты", сюжетной линией которого являлось противостояние зверей и людей в период открытия сезона охоты на зверей. В этот же период с 21.10.2006 на телеканалах "СТС" и "MTV" в телепрограмме "Афишка" демонстрировался рекламный ролик указанного мультфильма. Эти кинотеатры арендуются ООО "Армада-фильм" и используются указанным обществом в предпринимательских целях для демонстрации закупаемых им фильмов
В то же время с 02.11.2006 в кинотеатрах "Художественный" и "Крылья", арендуемых ООО "Иваноффъ и К", последним началась трансляция полнометражного мультипликационного фильма "Смывайся". В порядке информационного обслуживания указанных кинотеатров в передаче ООО "Медиа Продакшн" "Солнце, деньги и кино" в эфире телеканала "СТС" ("2X2 на Волге") началась демонстрация рекламного ролика ООО "Иваноффъ и К" к указанному мультфильму. В рекламном ролике кадры из мультфильма сопровождаются следующими голосовыми фразами: "Охота на зверей уже не в моде! На арену выходят гламурные мыши! Новый хит от создателей "Шрека" и "Мадагаскара"! Кого-то точно сольют из цивилизации в канализацию. Смотрите в "Крыльях" со 2 ноября!".
Судами установлено, что ООО "Армада-фильм" и ООО "Иваноффъ и К" являются конкурентами на рынке кинопроката в городе Ульяновске, при этом ООО "Армада-фильм" производит коммерческую демонстрацию кинопродукции в арендуемых им кинотеатрах "Луна" и "Руслан", а ООО "Иваноффъ и К" - в арендуемых им кинотеатрах "Художественный" и "Крылья".
Мультфильм "Сезон охоты" был закуплен ООО "Армада-фильм" для проката и демонстрировался в его кинотеатрах. ООО "Иваноффъ и К" демонстрацию указанного мультфильма не производило.
Судами также установлено, что в указанный период в кинотеатрах города Ульяновска, помимо мультфильма "Сезон охоты", не демонстрировалось каких-либо фильмов с использованием в названии слова "охота" в смысловом содержании охоты на зверей.
Согласно статье 3 Федерального закона "О рекламе" реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Ненадлежащей рекламой, в соответствии с абзацем третьим ст. 3 ФЗ "О рекламе" признается реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
В соответствии со ст. 5 ФЗ "О рекламе" реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. Недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
С учетом одновременной демонстрации в указанный временной промежуток мультфильма "Сезон охоты" в кинотеатрах ООО "Армада-фильм" и мультфильма "Смывайся" в кинотеатрах заявителя использование в рекламном ролике мультфильма "Смывайся" фразы "охота на зверей уже не в моде" и противопоставление ей фразы "на арену выходят гламурные мыши", призывающей смотреть мультфильм "Смывайся", обоснованно признано судам некорректным сравнением этих двух мультфильмов, призывающим зрителей отдать предпочтение мультфильму "Смывайся" в ущерб мультфильму "Сезон охоты".
Таким образом, заявитель, являясь рекламодателем, в рекламном ролике к демонстрируемому им мультфильму "Смывайся", допустил некорректное сравнение с мультфильмом "Сезон охоты", демонстрируемого ООО "Армада-фильм", то есть данная реклама в силу закона является недобросовестной.
Суды правомерно не приняли доводы общества о том, что рекламный ролик к мультфильму "Смывайся" не может являться некорректным сравнением его с мультфильмом "Сезон охоты", поскольку включение в ролик фразы "сезон охоты на зверей уже не в моде" связано с иными обстоятельствами, в том числе с закрытием сезона охоты на территории Ульяновской области в соответствии с распоряжением Правительства Ульяновской области от 14.08.2006 N 393-пр. Как правильно указали суды данное распоряжение издано в августе 2006 г., то есть до начала демонстрации как мультфильмов, так и рекламных роликов, и касалось охоты на пернатую дичь, а не на зверей. Данное распоряжение является документом достаточного узкого интереса и применения и касается охотников, в то время как основной аудиторией мультфильмов являются дети.
Доводы заявителя жалобы о том, что он не может нести ответственность за составление текстов рекламных материалов, изготовленных ООО "БиэЛСи-Симбирск", являющегося рекламопроизводителем спорного ролика судам обоснованно отвергнуты как несостоятельные. Судами установлено, что текст для производства ролика, в рамках заключенного с ООО "БиэЛСи-Симбирск" договора на предоставление комплексных услуг на изготовление и размещение рекламной продукции, разрабатывался и направлялся ООО "Иваноффъ и К" в адрес рекламоизготовителя, который озвучивал полученную информацию и добавлял видеокадры по данной заявке для видеорекламы. Кроме того, ООО "Иваноффъ и К" является рекламодателем, который в силу ст. 5, ст. 38 ФЗ "О рекламе" несет ответственность за нарушение законодательства о рекламе.
При таких обстоятельствах оснований для отмены судебных актов не усматривается.
На основании вышеизложенного, руководствуясь ст. ст. 286, 287, 289 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации, Федеральный арбитражный суд Поволжского округа
постановил:
решение от 11.04.2007 Арбитражного суда Ульяновской области и Постановление от 21.06.2007 Одиннадцатого Арбитражного апелляционного суда по делу N А72-612/07 оставить без изменения, кассационную жалобу Общества с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" - без удовлетворения.
Постановление вступает в законную силу со дня его принятия.
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "RDELO.RU | Рекламный менеджмент" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)
ПОСТАНОВЛЕНИЕ ФАС ПОВОЛЖСКОГО ОКРУГА ОТ 05.10.2007 ПО ДЕЛУ N А72-612/07
Разделы:Общие сведения; Рекламная деятельность
Обращаем Ваше внимание на то обстоятельство, что данное решение могло быть обжаловано в суде высшей инстанции и отменено
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ АРБИТРАЖНЫЙ СУД ПОВОЛЖСКОГО ОКРУГА
ПОСТАНОВЛЕНИЕ
от 5 октября 2007 г. по делу N А72-612/07
Федеральный арбитражный суд Поволжского округа, рассмотрев в судебном заседании кассационную жалобу общества с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" г. Ульяновск
на решение от 11.04.2007 Арбитражного суда Ульяновской области и на Постановление от 21.06.2007 Одиннадцатого Арбитражного апелляционного суда по делу N А72-612/07
по заявлению общества с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" г. Ульяновск, к Управлению Федеральной антимонопольной службы по Ульяновской области о признании незаконным и отмене решения по делу N 3514/04-05-2006 от 26.12.2006
установил:
общество с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" обратилось в Арбитражный суд Ульяновской области с заявлением о признании незаконным и отмене решения Управления Федеральной антимонопольной службы по Ульяновской области от 26.12.2006 по делу N 3514/04-05-2006.
В качестве третьих лиц, не заявляющих самостоятельных требований относительно предмета спора, к участию в деле привлечены общество с ограниченной ответственностью "Армада-фильм", общество с ограниченной ответственностью "Медиа Продакшн", закрытое акционерное общество "Телеканал 2x2 на Волге", муниципальное предприятие КВЦ "Художественный", общество с ограниченной ответственностью "БиэЛСи Симбирск".
Решением арбитражного суда от 11.04.2007 в удовлетворении заявления отказано. При принятии судебного акта суд исходил из того, что ролик общества о демонстрируемом в его кинотеатрах мультипликационного фильма "Смывайся" содержит признаки недобросовестной рекламы.
Постановлением апелляционной инстанции от 21.06.2007 решение оставлено без изменения.
В кассационной жалобе общество с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" просит состоявшиеся по делу судебные акты отменить, заявленные требования удовлетворить. По мнению заявителя жалобы судами сделан неправильный вывод о наличии некорректного сравнения в рекламном ролике общества с мультфильмом, демонстрируемым ООО "Армада-Фильм" и наличии признаков ненадлежащей рекламы. Общество также указывает на то обстоятельство, что оно не может нести ответственность за составление текстов рекламных материалов, изготовленных ООО "БиэЛСи-Симбирск", являющегося рекламопроизводителем спорного ролика.
В судебном заседании представитель Управления Федеральной антимонопольной службы по Ульяновской области общества просил оставить судебные акты без изменения.
Представитель общества и представители третьих лиц, привлеченных к участию в деле, в судебное заседание не явились, надлежаще извещены.
На основании ст. 284 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации суд кассационной инстанции рассматривает жалобу в отсутствие представителей лиц, участвующих в деле, которые были надлежаще извещены о месте и времени рассмотрения дела.
Судебная коллегия, изучив материалы дела, обсудив доводы жалобы, оснований для ее удовлетворения не находит.
Как следует из материалов дела, на основании заявления ООО "Армада-фильм" о нарушении законодательства о рекламе обществом "Иваноффъ и К" в рекламном ролике мультфильма "Смывайся" Управлением Федеральной антимонопольной службы по Ульяновской области определением от 05.12.2006 N 3514/04-05-3006 было возбуждено дело по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.
26.12.2006 Комиссией Управления по рассмотрению дел о нарушениях антимонопольного законодательства в отношении общества с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" было принято решение по делу N 3514/04-05-2006, которым была признана ненадлежащей реклама мультфильма "Смывайся", транслировавшаяся в телепрограмме "Деньги, солнце и кино" в эфире телеканала "СТС" ("2X2 на Волге"), как нарушающая п. 1 ч. 2 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе". В связи с прекращением вещания рекламы предписание о прекращении нарушения не выдавалось.
Не согласившись с принятым решением, общество обратилось в суд с заявлением о признании его незаконным.
Отказывая в удовлетворении данного заявления, суды обоснованно исходили из следующего.
Судами установлено, что в кинотеатрах "Луна" и "Руслан" ООО "Армада-Фильм" в период с 26.10.2006 по 14.11.2006 демонстрировало полнометражный мультипликационный фильм "Сезон охоты", сюжетной линией которого являлось противостояние зверей и людей в период открытия сезона охоты на зверей. В этот же период с 21.10.2006 на телеканалах "СТС" и "MTV" в телепрограмме "Афишка" демонстрировался рекламный ролик указанного мультфильма. Эти кинотеатры арендуются ООО "Армада-фильм" и используются указанным обществом в предпринимательских целях для демонстрации закупаемых им фильмов
В то же время с 02.11.2006 в кинотеатрах "Художественный" и "Крылья", арендуемых ООО "Иваноффъ и К", последним началась трансляция полнометражного мультипликационного фильма "Смывайся". В порядке информационного обслуживания указанных кинотеатров в передаче ООО "Медиа Продакшн" "Солнце, деньги и кино" в эфире телеканала "СТС" ("2X2 на Волге") началась демонстрация рекламного ролика ООО "Иваноффъ и К" к указанному мультфильму. В рекламном ролике кадры из мультфильма сопровождаются следующими голосовыми фразами: "Охота на зверей уже не в моде! На арену выходят гламурные мыши! Новый хит от создателей "Шрека" и "Мадагаскара"! Кого-то точно сольют из цивилизации в канализацию. Смотрите в "Крыльях" со 2 ноября!".
Судами установлено, что ООО "Армада-фильм" и ООО "Иваноффъ и К" являются конкурентами на рынке кинопроката в городе Ульяновске, при этом ООО "Армада-фильм" производит коммерческую демонстрацию кинопродукции в арендуемых им кинотеатрах "Луна" и "Руслан", а ООО "Иваноффъ и К" - в арендуемых им кинотеатрах "Художественный" и "Крылья".
Мультфильм "Сезон охоты" был закуплен ООО "Армада-фильм" для проката и демонстрировался в его кинотеатрах. ООО "Иваноффъ и К" демонстрацию указанного мультфильма не производило.
Судами также установлено, что в указанный период в кинотеатрах города Ульяновска, помимо мультфильма "Сезон охоты", не демонстрировалось каких-либо фильмов с использованием в названии слова "охота" в смысловом содержании охоты на зверей.
Согласно статье 3 Федерального закона "О рекламе" реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Ненадлежащей рекламой, в соответствии с абзацем третьим ст. 3 ФЗ "О рекламе" признается реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
В соответствии со ст. 5 ФЗ "О рекламе" реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. Недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
С учетом одновременной демонстрации в указанный временной промежуток мультфильма "Сезон охоты" в кинотеатрах ООО "Армада-фильм" и мультфильма "Смывайся" в кинотеатрах заявителя использование в рекламном ролике мультфильма "Смывайся" фразы "охота на зверей уже не в моде" и противопоставление ей фразы "на арену выходят гламурные мыши", призывающей смотреть мультфильм "Смывайся", обоснованно признано судам некорректным сравнением этих двух мультфильмов, призывающим зрителей отдать предпочтение мультфильму "Смывайся" в ущерб мультфильму "Сезон охоты".
Таким образом, заявитель, являясь рекламодателем, в рекламном ролике к демонстрируемому им мультфильму "Смывайся", допустил некорректное сравнение с мультфильмом "Сезон охоты", демонстрируемого ООО "Армада-фильм", то есть данная реклама в силу закона является недобросовестной.
Суды правомерно не приняли доводы общества о том, что рекламный ролик к мультфильму "Смывайся" не может являться некорректным сравнением его с мультфильмом "Сезон охоты", поскольку включение в ролик фразы "сезон охоты на зверей уже не в моде" связано с иными обстоятельствами, в том числе с закрытием сезона охоты на территории Ульяновской области в соответствии с распоряжением Правительства Ульяновской области от 14.08.2006 N 393-пр. Как правильно указали суды данное распоряжение издано в августе 2006 г., то есть до начала демонстрации как мультфильмов, так и рекламных роликов, и касалось охоты на пернатую дичь, а не на зверей. Данное распоряжение является документом достаточного узкого интереса и применения и касается охотников, в то время как основной аудиторией мультфильмов являются дети.
Доводы заявителя жалобы о том, что он не может нести ответственность за составление текстов рекламных материалов, изготовленных ООО "БиэЛСи-Симбирск", являющегося рекламопроизводителем спорного ролика судам обоснованно отвергнуты как несостоятельные. Судами установлено, что текст для производства ролика, в рамках заключенного с ООО "БиэЛСи-Симбирск" договора на предоставление комплексных услуг на изготовление и размещение рекламной продукции, разрабатывался и направлялся ООО "Иваноффъ и К" в адрес рекламоизготовителя, который озвучивал полученную информацию и добавлял видеокадры по данной заявке для видеорекламы. Кроме того, ООО "Иваноффъ и К" является рекламодателем, который в силу ст. 5, ст. 38 ФЗ "О рекламе" несет ответственность за нарушение законодательства о рекламе.
При таких обстоятельствах оснований для отмены судебных актов не усматривается.
На основании вышеизложенного, руководствуясь ст. ст. 286, 287, 289 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации, Федеральный арбитражный суд Поволжского округа
постановил:
решение от 11.04.2007 Арбитражного суда Ульяновской области и Постановление от 21.06.2007 Одиннадцатого Арбитражного апелляционного суда по делу N А72-612/07 оставить без изменения, кассационную жалобу Общества с ограниченной ответственностью "Иваноффъ и К" - без удовлетворения.
Постановление вступает в законную силу со дня его принятия.
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "RDELO.RU | Рекламный менеджмент" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)