Статьи
А. Локтионова
Реклама в СМИ; Рекламная деятельность
Начало передачи определяется не временем, указанным в газете или в анонсе, а моментом, когда в эфире появились идентифицирующие ее визуальные и звуковые признаки: мелодия, эмблема, символы, название.
О любой рекламной вставке в передачу после этого должно сообщаться заранее.
Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой (п. 1 статьи 14 Закона).
Заканчивается передача, когда прошли все относящиеся к ней титры.
Если транслируется несколько блоков одной и той же передачи, реклама будет останавливать трансляцию только в том случае, если блоки (серии) склеены в один массив, из них вырезаны титры и анонсы.
Телепрограмма прерывается рекламой в перерывах между передачами.
Реклама, демонстрируемая путем "бегущей строки" или иным способом наложения не прерывает трансляцию программы или передачи.
Телевизионная бегущая строка - это рекламирование в виде последовательного чередования в части экрана слов, сочетаний букв, цифр, знаков, а в целом - рекламной информации.
Другими разновидностями совмещения рекламы и передачи являются декорирование съемочных помещений рекламными плакатами, сообщения ведущих программ и шоу.
В п. 2 статьи 14 Закона установлены два ограничения на распространение рассматриваемого вида рекламы:
Надписи разъясняющего характера не дублируют происходящее на экране (в отличие от субтитров), а содержат дополнительные сведения, без которых смысл основной информации не ясен.
Пункт 3 статьи 14 Закона ограничивает общий объем рекламы на телевидении.
С 1 января 2008 года общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать 15% времени вещания в течение часа, то есть 9 минут в час.
Чтобы добиться наиболее действенного воздействия на зрителей, при трансляции телепрограмм используется звук разного уровня. Как правило, наиболее интенсивные и громкие мотивы привлекают больше внимания (неосознанно) и эффект их воздействия и объем запоминания по сравнению с более приглушенными сильнее.
Согласно п. 12 статьи 14 Закона при трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяются требованиями технического регламента. Однако на практике пока нет ни одного регламента, поэтому рассматриваемая норма практически не действует и не применяется.
Смотрите далее: "Реклама на телевидении (окончание)".
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "RDELO.RU | Рекламный менеджмент" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)
А. Локтионова
РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ (НАЧАЛО)
Разделы:Реклама в СМИ; Рекламная деятельность
Реклама на телевидении представляет собой один из наиболее эффективных способов продвижения товара. Все эфирное время распределено между телепрограммами, телепередачами, профилактическими перерывами и рекламой.
Телевизионная передача представляет собой обособленный и тематически законченный информационный блок, имеющий название и строго определенную направленность: новости, телевизионные игры, телесериалы, ток-шоу, различные обучающие, познавательные и развивающие передачи. Комплекс телепередач составляет телевизионную программу.
Программа телепередач - расписание, подборка, анонсы передач, а также их совокупность в пределах части телевизионного вещания. В отличие от телепередачи она не является объектом охраны авторского права.
Особенностям рекламы в телепрограммах и телепередачах посвящена статья 14 Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ "О рекламе" (Закон).
- Размещение рекламного материала внутри телепередачи (телепрограммы) и способом "бегущей строки"
Начало передачи определяется не временем, указанным в газете или в анонсе, а моментом, когда в эфире появились идентифицирующие ее визуальные и звуковые признаки: мелодия, эмблема, символы, название.
О любой рекламной вставке в передачу после этого должно сообщаться заранее.
Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой (п. 1 статьи 14 Закона).
Заканчивается передача, когда прошли все относящиеся к ней титры.
Если транслируется несколько блоков одной и той же передачи, реклама будет останавливать трансляцию только в том случае, если блоки (серии) склеены в один массив, из них вырезаны титры и анонсы.
Телепрограмма прерывается рекламой в перерывах между передачами.
Реклама, демонстрируемая путем "бегущей строки" или иным способом наложения не прерывает трансляцию программы или передачи.
Телевизионная бегущая строка - это рекламирование в виде последовательного чередования в части экрана слов, сочетаний букв, цифр, знаков, а в целом - рекламной информации.
Другими разновидностями совмещения рекламы и передачи являются декорирование съемочных помещений рекламными плакатами, сообщения ведущих программ и шоу.
В п. 2 статьи 14 Закона установлены два ограничения на распространение рассматриваемого вида рекламы:
- если реклама занимает более чем 7% площади кадра;
- если реклама накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.
Надписи разъясняющего характера не дублируют происходящее на экране (в отличие от субтитров), а содержат дополнительные сведения, без которых смысл основной информации не ясен.
- Продолжительность рекламы
Пункт 3 статьи 14 Закона ограничивает общий объем рекламы на телевидении.
С 1 января 2008 года общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать 15% времени вещания в течение часа, то есть 9 минут в час.
- Ограничения по уровню звука
Чтобы добиться наиболее действенного воздействия на зрителей, при трансляции телепрограмм используется звук разного уровня. Как правило, наиболее интенсивные и громкие мотивы привлекают больше внимания (неосознанно) и эффект их воздействия и объем запоминания по сравнению с более приглушенными сильнее.
Согласно п. 12 статьи 14 Закона при трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяются требованиями технического регламента. Однако на практике пока нет ни одного регламента, поэтому рассматриваемая норма практически не действует и не применяется.
Смотрите далее: "Реклама на телевидении (окончание)".
© Обращаем особое внимание коллег на необходимость ссылки на "RDELO.RU | Рекламный менеджмент" при цитированиии (для on-line проектов обязательна активная гиперссылка)